第二十一屆深圳文博會(huì)期間于5月22日至26日在深圳國際會(huì)展中心舉辦。開展以來，位于15號(hào)館的山東展區(qū)迎來中醫(yī)藥文化體驗(yàn)熱潮。
“阿膠咖啡，馬上做好！”在東阿阿膠展位前，顧客絡(luò)繹不絕，才下午三點(diǎn)多，幾款中藥飲品就售空了。展位上，三款產(chǎn)品特別受歡迎：“阿膠拿鐵”“香檸紫蘇飲”“滿杯暖陽”。此外，還有“絕代雙膠”阿膠桃膠飲、“羽荷輕體茶”等飲品。
除了飲品，山東展區(qū)還有不少“中藥+”產(chǎn)品——適合不同節(jié)氣泡飲的中藥材“茶包”；添加了龍腦、薄荷等7種中藥材、號(hào)稱能提神醒腦的“醒時(shí)生香”手串；中藥材粉末和植物粘粉捏制的中藥耳飾；填充了多種中藥材的香囊、玩偶；用中藥材提煉而成精油防蚊貼……琳瑯滿目，成為現(xiàn)場“人氣擔(dān)當(dāng)”。
山東著名中醫(yī)藥專家為深圳文博會(huì)觀眾免費(fèi)把脈問診，也成為一大爆點(diǎn)?，F(xiàn)場，等候診脈的觀眾排到了隔壁，其中很多是年輕人?！皩＜医o我搭了脈，問了幾個(gè)問題，就對(duì)我的健康狀況和心理狀況了如指掌，很神奇?！币晃簧钲谀贻p小伙子驚嘆。
山東中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院、山東省中醫(yī)院滕晶教授是齊魯醫(yī)派“系統(tǒng)辨證脈學(xué)流派”傳承人。5月24日一整天，她共為近百位觀眾免費(fèi)診脈，大受好評(píng)。很多人詢問現(xiàn)場工作人員：山東展區(qū)能不能天天“安排”。
“中藥+”產(chǎn)品和服務(wù)，為什么受到年輕人的歡迎？記者現(xiàn)場隨機(jī)采訪了幾位觀眾。有的表示，中藥咖啡聽上去養(yǎng)生又提神；有的認(rèn)為，冬病夏治，反正都要喝水，添加中藥材還能祛濕；有觀眾表示，阿膠很貴，但是阿膠咖啡才三十元一杯，劃算；還有的觀眾表示，喜歡嘗試新鮮事物，“阿膠咖啡喝起來有淡淡的阿膠味，口味可以接受。”
參展商、吟風(fēng)生源生物科技負(fù)責(zé)人王曉鳴認(rèn)為，“中藥+”產(chǎn)品火爆、中醫(yī)藥專家獲追捧，其實(shí)都是中醫(yī)藥文化受到大眾廣泛認(rèn)可的表現(xiàn)。“中醫(yī)藥以各種靈活創(chuàng)新的方式進(jìn)入我們的日常生活，傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化正在被越來越多的年輕人所接受，成為人們的一種生活方式。”
東阿阿膠旗下“錦上花”茶飲采購經(jīng)理于德江告訴記者，國潮的崛起、年輕人對(duì)于中醫(yī)藥文化的認(rèn)可，以及對(duì)養(yǎng)生需求的增加，是“中藥+”產(chǎn)品能流行的前提?！爸嗅t(yī)藥有獨(dú)特的魅力和神秘感，給了消費(fèi)者全新的體驗(yàn)，符合當(dāng)下年輕人的社交傳播需求?！?/span>
確實(shí)如此。在山東展區(qū)，記者看到，幾乎每個(gè)購買中藥飲品喝中藥文創(chuàng)、等待把脈的年輕人，都會(huì)各種“拍拍拍”，或詳細(xì)記錄工作人員的制作過程，或拍下展區(qū)里極具傳統(tǒng)特色的的“藥鋪式”裝飾風(fēng)格，分享給朋友家人、發(fā)表在社交平臺(tái)上。
有數(shù)據(jù)顯示，18歲至35歲的年輕群體已成為養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍，占比高達(dá)83.7%。但是，當(dāng)年輕的男孩女孩一邊拿著冰杯，一邊排隊(duì)購買養(yǎng)生手串、養(yǎng)生茶，現(xiàn)場，也有不少觀眾提出疑惑：他們真的懂中醫(yī)藥嗎？這樣真的能養(yǎng)生嗎？
對(duì)此，于德江認(rèn)為，“中藥+”食品、飲品是中醫(yī)藥“藥食同源”智慧的一種現(xiàn)代表達(dá)，體現(xiàn)的是社交屬性，“它更多的是作為一種文化傳播的翻譯器，通過年輕群體的高頻消費(fèi)，來推動(dòng)中醫(yī)藥文化的廣泛傳播”。
與中醫(yī)藥生活化相關(guān)的書籍，也成為文博會(huì)山東展區(qū)熱銷品。在山東出版集團(tuán)“山東文脈”工程系列展臺(tái)，《中醫(yī)藥文化與生活叢書》《中華傳統(tǒng)美德格言集萃叢書》等相關(guān)書籍，引來觀眾詢價(jià)購買。
山東數(shù)字出版?zhèn)髅焦緮?shù)字出版部編輯吳田田從中看到了中醫(yī)藥生活化的市場潛力。
吳田田認(rèn)為，中醫(yī)學(xué)來源于鮮活的日常生活，滲透在衣食住行的各個(gè)環(huán)節(jié)之中；在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，中醫(yī)藥文化是最貼近百姓生活、最強(qiáng)調(diào)實(shí)踐養(yǎng)成、最完美地將科技與人文融為一體的文化形態(tài)?！吧綎|有著深厚的中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)，有豐富多彩的產(chǎn)品開發(fā)和活態(tài)傳承，文博會(huì)現(xiàn)場山東展區(qū)的火爆也印證了這點(diǎn)?！?/span>
“系統(tǒng)辨證脈學(xué)”的一大特點(diǎn)就是“讀心”，在騰晶坐診山東展區(qū)時(shí)，觀眾最為驚嘆的就是她對(duì)于患者性格、職業(yè)、心理狀態(tài)的準(zhǔn)確分析?，F(xiàn)場，山東中醫(yī)藥大學(xué)附屬醫(yī)院外事辦主任、副主任醫(yī)師劉江告訴記者，中醫(yī)藥的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)決定了，它不僅醫(yī)病也醫(yī)心，既是治病的手段，也是教人做人的文化。
近日，山東省衛(wèi)生健康委等10部門聯(lián)合印發(fā)方案，提出要以中醫(yī)藥文化為引領(lǐng)，大力推進(jìn)“中醫(yī)生活化”。劉江認(rèn)為，提倡中醫(yī)生活化，就是將中醫(yī)的健康文化應(yīng)用于人們起居、飲食、運(yùn)動(dòng)、休閑娛樂、道德修養(yǎng)等各個(gè)方面，提升全民的中醫(yī)健康素養(yǎng)，也可以引領(lǐng)全社會(huì)營造美德健康的生活方式。
記者了解到，近年來，山東省委宣傳部倡樹美德健康新生活，結(jié)合中醫(yī)藥文化推廣普及，策劃開展豐富多彩的活動(dòng)，強(qiáng)化實(shí)踐養(yǎng)成，引導(dǎo)群眾養(yǎng)成美德健康生活方式，提升全民健康素養(yǎng)和文化認(rèn)同。本屆文博會(huì)上，山東省文明辦組織編寫的美德健康生活方式大眾讀本《如此生活》就擺在山東展區(qū)入口處，大受歡迎。
來源:大眾新聞
編輯:張萌 王潔鈺 李麗雪
一審:姜健 李敬友
二審:孫瑞永
三審:管延會(huì)
